在由四川省旅游發展委員會主辦的“2017年全省旅游市場工作暨業務培訓會”上，省旅游發展委員會主任傅勇林表示，在2017年要落實六大任務，從全面推進節會營銷、全面開展品牌營銷、支持旅游企業走出去、全面聯合區域營銷、全面掌握市場趨勢六個方面推動四川旅游營銷，實現“做響品牌、擴容增效”。全面推進節會

“熊貓走世界·美麗中國”（省旅發委供圖）

      營銷，提升旅游目的地熱度

      2017年，四川將迎來聯合國世界旅游組織第22屆全體大會。全體大會將于今年9月3日至10日在成都舉辦，主辦單位為國家旅游局和四川省人民政府，這是一個國際性會議，將是進一步提升城市旅游品牌和知名度的重要契機。

      同時四川還將進一步統籌省、市聯辦節慶活動，辦好2017中國四川國際文化旅游節、第四屆四川國際旅游交易博覽會、四季版鄉村文化旅游節等重大旅游節。

      通過突出節會營銷，將進一步提升重要旅游節會活動品牌化、專業化、現代化和國際化水平。

      全面開展品牌營銷，境外營銷中心達到10個

      在品牌營銷方面，四川省旅發委將繼續深化“熊貓走世界·美麗中國”、“全球川菜名館與四川美食之旅”等主題營銷活動。一方面加強與國內航空公司合作，加大境外旅游營銷中心建設，力爭境外營銷中心達到10個，加大直航城市、國際友城落地營銷力度。另一方面促進各市（州）、景區根據自身的資源條件，研究確定主打市場和主打品牌，有針對性地加強市場促銷。

      支持企業走出去，探索文旅、商旅結合

      2017年，四川省旅發委將加大對旅游企業的支持力度，全面支持旅游企業走出去。繼續實施入境游獎勵政策，擴大獎勵范圍，提高獎勵額度，調動入境游市場主體積極性。同時積極探討文旅融合、商旅融合，為四川旅游營銷開辟新路子新途徑。

      全面聯合區域營銷，加強跨區域旅游產品設計

      四川在2017年將著力針對“京津冀”“長三角”“珠三角”以及周邊省市的國內客源市場，統籌省市縣、旅游企業參加國內客源地的旅游展會和營銷活動。同時大力加強區域旅游合作發展。與大香格里拉旅游營銷聯盟、絲綢之路旅游營銷聯盟、長江流域旅游營銷聯盟、黃河流域旅游營銷聯盟各成員單位，加強跨區域旅游產品設計，面向客源地聯合開展宣傳營銷。

      全面加強媒體營銷，立體展現四川旅游魅力

      2017年四川將依托傳統媒體、網絡媒體以及新媒體全面展開平臺豐富、形式多樣的營銷推廣。四川的旅游形象、旅游節會、旅游線路、旅游產品、旅游新聞，以及旅游扶貧、全域旅游的宣傳營銷，將從傳統媒體到網絡媒體全面展開。同時，省旅發委將通過拓展新媒體宣傳，進一步釋放更多及時、準確的四川旅游消息。

      據了解，目前四川省旅發委已經建成具有影響力的官方微博、微信平臺，四川旅游資訊網Tsichuan形成多語言體系，同時還充分借助Facebook、YouTube、Twitter等社交媒體平臺開展形式多樣的營銷推廣。

      全面掌握市場趨勢，加強營銷針對性、精準性

      四川省旅發委計劃在3月底前完成《世界旅游目的地調研》和《四川省“十三五”旅游營銷規劃》，實施世界旅游目的地品牌工程、旅游節事活動工程、全媒體旅游宣傳工程、區域旅游營銷合作工程、旅游運營商共享工程。根據國際、國內旅游市場新需求、新業態的發展變化，指導和促進旅游產品開發，加強境內外旅游宣傳營銷的針對性、精準性。

      據了解，2016年四川省實現旅游總收入7705.54億元，接待國內游客6.3億人次，接待入境游客308.79萬人次，實現旅游外匯收入15.82億美元。2017年春節假期四川省接待游客總數全國排名第一，旅游總收入排名全國第二，實現了2017年全省旅游市場開門紅。

      2017年是實施“十三五”規劃的重要一年，是供給側結構性改革的深化之年，也是旅游業實施“三步走”戰略的起步之年。全省旅游市場營銷工作將以建軍90周年為契機，緊緊圍繞建設旅游經濟強省和世界重要旅游目的地這條主線，突出舉辦聯合國世界旅游組織第22屆全體大會這個重點。